Recherchieren, inspirieren (lassen), analysieren – jedes Jahr schreiben wir die Trendberichte für den Bundesverband Schmuck & Uhren und beobachten dazu die aktuellen Entwicklungen im Schmuck- und auch Uhrenbereich, offensichtliche und verdeckte Strömungen und Trends und leiten daraus unsere Berichte und Prognosen ab. Kaum sind die Texte abgegeben, kommt die Neugier: Haben wir unsere Recherche richtig interpretiert und ins Schwarze getroffen?
Was uns, Petra Bäuerle und Jeannine Reiher – Journalistinnen aus zwei Generationen und seit vielen Jahren in beruflicher Partnerschaft gemeinsam tätig – die Arbeit leicht macht und Sicherheit gibt, ist unsere jahre-, ja jahrzehntelange Erfahrung in der Branche. Schließlich liegen die Trendbeobachtung und die daraus resultierenden Trendberichte schon seit 40 Jahren in „unserer Hand“!
Petra Bäuerle stellte seit Anfang der 1980er Jahre die Schmucktrends für den Bundesverband zusammen und blieb dieser Aufgabe – neben ihrer Tätigkeit bei namhaften Zeitschriften und mit kurzer Unterbrechung – bis weit in die 2010er hinein treu. Zu Beginn der Berichterstattung fand die Recherche noch in der legendären „Ständigen Musterausstellung“ in Pforzheim statt bzw. vor Ort bei Unternehmen oder auf Messen. Mit der Verbreitung des Internets wurden die journalistischen Nachforschungen leichter, die Informationsflut jedoch auch größer.
Seit 2019 verantwortet Jeannine Reiher die Trendberichte. Dabei greift sie Eindrücke aus den sozialen Kanälen auf, schaut nach Einflüssen aus dem Bereich der Mode, analysiert mögliche Entwicklungen und reduziert die Vielzahl der Informationen am Ende des Jahres auf ein paar wenige, prägnante Punkte. Viele Jahre Schmuckjournalismus für Fachmagazine und das Jewelblog, 16 Jahre Schmuck-PR und die Zusammenarbeit mit Marken, Juwelieren und Designern, der Austausch mit Partner*innen und Kolleg*innen sowie ein soziologischer Hintergrund schärfen die Wahrnehmung für mögliche Entwicklungen. Lesen kann man die Berichte auf der Internetseite des BV Schmuck- und Uhren in den Trendberichten Schmuck und Uhren…